{"id":71832,"date":"2025-07-28T10:33:25","date_gmt":"2025-07-28T08:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fope.com\/2025\/07\/28\/literary-salon-isola-bella\/"},"modified":"2026-08-28T17:05:56","modified_gmt":"2026-08-28T15:05:56","slug":"literary-salon-isola-bella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/2025\/07\/28\/literary-salon-isola-bella\/","title":{"rendered":"L’ora d’oro : comment d\u00e9truire une marque pour la reconstruire"},"content":{"rendered":"
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L’ora d’oro est un projet qui raconte l’histoire de la culture FOPE sous de nouveaux angles. FOPE a invent\u00e9 le syst\u00e8me brevet\u00e9 Flex\u2019it, qui rend les bijoux souples gr\u00e2ce \u00e0 des ressorts microscopiques en or 18 carats int\u00e9gr\u00e9s au tissage, faisant de la souplesse son principal atout. C’est une caract\u00e9ristique technique qui est devenue le trait distinctif d’une personnalit\u00e9 ouverte \u00e0 des univers apparent\u00e9s tels que la mode, le design, la musique, l’art et l’\u00e9criture.<\/p>\n

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La premi\u00e8re contribution, d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la mode, est celle d’Andrea Batilla, consultant en marque, auteur et communicateur \u00e0 l’approche historico-critique. Le texte ci-dessous est un r\u00e9sum\u00e9 de son intervention au salon litt\u00e9raire d’Isola Bella, qui a eu lieu le 25 juin 2025. Batilla s’est concentr\u00e9 sur le th\u00e8me de l’h\u00e9ritage, en soulignant les voies viables pour les marques qui veulent \u00eatre pertinentes \u00e0 l’\u00e9poque contemporaine, sans perdre de vue leurs racines.<\/p>\n<\/div>\n

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La mode nous offre souvent l’occasion de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la culture et \u00e0 notre \u00e9poque. Dans mon travail critique, j’ai appris \u00e0 utiliser des outils d’interpr\u00e9tation issus de diff\u00e9rents domaines, en combinant l’approche historique avec la sociologie, l’anthropologie et la psychologie, mais aussi avec la philosophie et la s\u00e9miotique. Observer la mode de cette mani\u00e8re signifie sortir du th\u00e9or\u00e8me \u00ab j’aime \/ je n’aime pas \u00bb pour d\u00e9velopper un raisonnement plus profond.<\/p>\n<\/div>\n

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Lorsque nous parlons de marques patrimoniales, nous entendons des marques qui fondent leur identit\u00e9 sur une longue histoire et des valeurs consolid\u00e9es au fil du temps. En Italie, il n’y en a pas beaucoup dans le domaine de la mode, car notre pays a une tradition tr\u00e8s r\u00e9cente dans ce secteur. Tr\u00e8s peu de marques ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es avant les ann\u00e9es 1960, et m\u00eame les plus anciennes ont connu le succ\u00e8s pendant les ann\u00e9es du boom. Cependant, beaucoup existent encore aujourd’hui, et il est int\u00e9ressant d’analyser comment elles ont continu\u00e9 et continuent de le faire.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Ce n’est qu’ainsi que le patrimoine peut \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re ouverte, dynamique et m\u00eame disruptive.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Le premier sc\u00e9nario est celui de la pr\u00e9servation, qui se produit g\u00e9n\u00e9ralement lorsque les fondateurs, ou leurs h\u00e9ritiers, sont encore actifs dans l’entreprise. Il s’agit d’une pr\u00e9sence fondamentale en termes de coh\u00e9rence, qui peut parfois ralentir l’innovation. En Italie, cette attitude est assez courante. Dans la mode et au-del\u00e0, nous avons tendance \u00e0 adopter une approche de type mus\u00e9ale, de pr\u00e9servation : face \u00e0 un beau b\u00e2timent historique, nous pouvons effectuer des restaurations mineures, mais en g\u00e9n\u00e9ral, nous pensons qu\u2019il est pr\u00e9f\u00e9rable de ne pas y toucher et de le laisser tel quel. La m\u00eame chose se produit dans certaines entreprises qui, une fois qu’elles ont identifi\u00e9 des ic\u00f4nes, continuent sans inventer de nouveaux codes et langages, en s’appuyant uniquement sur leur histoire. Cette histoire, en fait, reste enferm\u00e9e dans un tiroir, car nous oublions que la m\u00e9moire n\u2019est pas quelque chose de solide, elle est en constante \u00e9volution. C’est un vaste territoire, englobant beaucoup de choses diff\u00e9rentes, et il est n\u00e9cessaire de les comprendre pour d\u00e9cider de ce qu’il faut utiliser et de ce qu’il ne faut pas utiliser, de ce qui est int\u00e9ressant d’un point de vue symbolique et de ce qui ne l’est pas.<\/p>\n

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D’o\u00f9 le deuxi\u00e8me sc\u00e9nario, qui est aussi le nom de mon intervention : la destruction. Imaginons la marque comme une sph\u00e8re de marbre parfaite : si nous commen\u00e7ons \u00e0 la frapper avec un burin, elle se brisera en deux, puis en quatre, puis en mille morceaux. Mais c\u2019est lorsque la marque est bris\u00e9e que nous sommes capables de regarder en nous-m\u00eames, de prendre les pi\u00e8ces individuelles et de r\u00e9imaginer leur signification. Bien s\u00fbr, la boule de marbre n’est plus, mais nous avons de nombreuses nouvelles pierres extraordinaires, \u00e0 utiliser de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. Je crois qu\u2019une fois que vous connaissez vraiment une marque, vous ne devez pas avoir piti\u00e9 d\u2019elle. Les marques peuvent, et devraient peut-\u00eatre, \u00eatre bouscul\u00e9es, m\u00eame s’il reste bien s\u00fbr essentiel de les garder en lien avec leur histoire. Ce n’est qu’ainsi que le patrimoine peut \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re ouverte, dynamique et m\u00eame disruptive.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Quand je pense \u00e0 FOPE, par exemple, je vois dans la maille \u00e9lastique quelque chose qui vient du pass\u00e9 de la marque et qui s\u2019int\u00e8gre tr\u00e8s bien au pr\u00e9sent. Le fait que le collier soit si simple \u00e0 porter est une caract\u00e9ristique qui r\u00e9volutionne l\u2019imaginaire traditionnel : je pense au couple classique devant le miroir du boudoir, lui l\u2019aidant \u00e0 attacher le collier. Aujourd’hui, elle ach\u00e8te le collier, ou le bracelet ou la bague, et les met elle-m\u00eame. Et peut-\u00eatre qu\u2019il le fait aussi, parce que les bijoux pour homme sont tout aussi int\u00e9ressants.<\/p>\n

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En conclusion, je pense que travailler avec des marques patrimoniales n\u00e9cessite une compr\u00e9hension profonde de leur histoire. Ce n’est qu’en partant de l\u00e0 que leur h\u00e9ritage symbolique peut \u00eatre valoris\u00e9 et dot\u00e9 d’un nouveau sens dans le pr\u00e9sent.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":71834,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[9554],"tags":[],"class_list":["post-71832","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-around-fope-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=71832"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71832\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71842,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/71832\/revisions\/71842"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/71834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=71832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=71832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=71832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}