{"id":54486,"date":"2025-07-28T10:33:25","date_gmt":"2025-07-28T08:33:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.fope.com\/2025\/07\/28\/salotto-letterario-isola-bella\/"},"modified":"2025-07-30T10:12:56","modified_gmt":"2025-07-30T08:12:56","slug":"literarischer-salon-isola-bella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.fope.com\/de\/literarischer-salon-isola-bella\/","title":{"rendered":"L’ora d’oro: Wie man eine Marke zerst\u00f6rt, um sie wieder aufzubauen"},"content":{"rendered":"
\n
\n
\n
\n
\n

L\u2019ora d\u2019oro<\/em> ist ein Projekt, mit dem die Kultur von FOPE aus neuen Blickwinkeln erz\u00e4hlt wird. <\/span>Als Erfinder des patentierten Flex’it-Systems, das Schmuck dank mikroskopisch kleiner, in das Gewebe eingearbeiteter Federn aus 18-kar\u00e4tigem Gold flexibel macht, hat FOPE Flexibilit\u00e4t zu seiner St\u00e4rke gemacht. Ein technisches Merkmal, das zum Markenzeichen einer Pers\u00f6nlichkeit geworden ist, die f\u00fcr verwandte Welten wie Mode, Design, Musik, Kunst und das Schreiben offen ist.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Der erste Beitrag, der der Mode gewidmet ist, stammt von Andrea Batilla, Brand Consultant, Autor und Popul\u00e4rwissenschaftler mit historisch-kritischem Ansatz. Der folgende Text ist eine Zusammenfassung seiner Rede auf dem literarischen Salon von Isola Bella, der am 25. Juni 2025 stattfand. Batilla hat sich auf das Thema Heritage konzentriert und Wege aufgezeigt, die Marken gehen k\u00f6nnen, um in der Gegenwart relevant zu bleiben, ohne ihre Wurzeln zu vernachl\u00e4ssigen.<\/p>\n

\n

\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n
\n \n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A7156-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A7171-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n\n\n\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Mode bietet uns oft die M\u00f6glichkeit, \u00fcber die Kultur und unsere Zeit nachzudenken. In meiner kritischen Arbeit habe ich gelernt, Interpretationsinstrumente aus verschiedenen Bereichen zu verwenden, indem ich den historischen Ansatz mit Soziologie, Anthropologie, Psychologie sowie Philosophie und Semiotik gemischt habe. Mode auf diese Weise zu beobachten bedeutet, aus dem Schema des Gef\u00e4llt mir \/ Gef\u00e4llt mir nicht auszubrechen, um tiefere \u00dcberlegungen zu entwickeln. <\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Wenn wir von Heritage Brands<\/i> sprechen, meinen wir Marken, deren Identit\u00e4t auf einer langen Geschichte und auf \u00fcber die Zeit hinweg konsolidierten Werten basiert. In Italien gibt es im Bereich Mode nicht viele dieser Marken, da unser Land eine sehr kurze Tradition auf diesem Gebiet aufweist. Nur sehr wenige Marken entstanden vor den sechziger Jahren, und selbst die \u00e4ltesten waren in den Boom-Jahren erfolgreich. Viele existieren jedoch weiterhin, und es ist interessant zu analysieren, wie sie ihren Weg fortgesetzt haben und immer noch fortsetzen.<\/span><\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n
\n \n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A6522-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A6540-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n\n \n \n\n \n\n\n\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n

Nur so kann das Erbe auf offene, dynamische und sogar zerst\u00f6rerische<\/i> Weise genutzt werden.<\/strong><\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n

Das erste Szenario ist jenes der Erhaltung, das normalerweise eintritt, wenn die Gr\u00fcnder oder ihre Erben noch im Unternehmen t\u00e4tig sind. Eine deutliche Pr\u00e4senz auf der Seite der Koh\u00e4renz, die manchmal die Innovation bremst. In Italien ist diese Haltung durchaus \u00fcblich. In der Mode und dar\u00fcber hinaus neigen wir dazu, einen musealen und konservativen Ansatz zu verfolgen: An einem sch\u00f6nen, alten Geb\u00e4ude f\u00fchren wir vielleicht kleinere Renovierungsarbeiten durch, aber im Allgemeinen halten wir es f\u00fcr besser, es nicht zu ber\u00fchren und so zu belassen, wie es ist. Das Gleiche geschieht in einigen Unternehmen: Sie identifizieren zun\u00e4chst ihre Ikonen und machen dann einfach wie bisher weiter, ohne neue Codes und Ausdrucksformen zu entwickeln, ausschlie\u00dflich auf ihrer Geschichte basierend. <\/span>Eine Geschichte, die in der Tat in der Schublade liegen bleibt, weil man vergisst, dass die Erinnerung nichts Festes ist, sondern sich st\u00e4ndig \u00e4ndert. Dieses Gebiet ist riesig und umfasst viele verschiedene Dinge. Man muss sie kennen, um entscheiden zu k\u00f6nnen, was davon verwendbar und symbolisch interessant ist \u2013 und was nicht.<\/p>\n

 <\/p>\n

Hier beginnt das zweite Szenario, das meiner Rede auch ihren Namen gibt: die Zerst\u00f6rung. Stellen wir uns die Marke als eine perfekte Marmorkugel vor: Wenn wir anfangen, sie mit einem Mei\u00dfel zu bearbeiten, teilt sie sich in zwei, dann in vier, dann in tausend St\u00fccke. Aber sobald die Marke zerbr\u00f6ckelt, k\u00f6nnen wir einen Blick in das Innere werfen, die einzelnen Teile aufgreifen und sie neu interpretieren. Nat\u00fcrlich gibt es die Marmorkugel dann nicht mehr, aber wir haben viele neue, au\u00dfergew\u00f6hnliche Steine, die auf viele verschiedene Arten verwendet werden k\u00f6nnen. Ich glaube, dass man mit Marken nach dem Kennenlernen keine Gnade haben sollte. Marken k\u00f6nnen und sollten vielleicht sogar mit den F\u00fc\u00dfen getreten werden, obwohl es nat\u00fcrlich wichtig ist, die Verbindung zu ihrer Geschichte aufrechtzuerhalten. Nur so kann das Erbe auf offene, dynamische und sogar zerst\u00f6rerische<\/i> Weise genutzt werden.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

\n
\n
\n \n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A6576-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n
\n
\n \"https:\/\/www.fope.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/GU9A6697-scaled.jpg\"\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n\n\n\n\n\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n

Wenn ich beispielsweise an FOPE denke, sehe ich im elastischen Geflecht etwas, das aus der Vergangenheit der Marke stammt, aber sehr gut mit der Gegenwart kommuniziert. Die Tatsache, dass die Halskette so einfach anzulegen ist, ist eine Geste, die die traditionelle Vorstellungskraft revolutioniert \u2013\u00a0ich denke an das klassische Paar vor dem Spiegel im Boudoir<\/i>, bei dem der Mann der Frau hilft, ihre Halskette zu schlie\u00dfen. Heute kauft die Frau die Halskette, das Armband oder den Ring selbst und legt das Schmuckst\u00fcck auch selbst an. Und vielleicht auch der Mann, denn Herrenschmuck ist genauso interessant.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>\n

\n

Zusammenfassend denke ich, dass die Arbeit an Heritage Brands<\/i> ein tiefes Verst\u00e4ndnis ihrer Geschichte erfordert. Nur auf dieser Grundlage kann man ihr symbolisches Erbe zur Geltung bringen und ihm in der Gegenwart neuen Sinn verleihen.<\/span><\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":54467,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7788],"tags":[],"class_list":["post-54486","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-around-fope-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54486","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54486"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":54489,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54486\/revisions\/54489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54467"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.fope.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}